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Markenführung in Umbruchzeiten
Die elfte Untersuchung in der Reihe MarkenProfile des stern erscheint in einer Phase des beschleunigten Wandels, geprägt durch Trendbrüche und durch die Herausbildung neuer Muster des Konsum- und Markenwahlverhaltens. Auf fundierte Erkenntnisse über diese Veränderungen ist das Fragenprogramm diesmal in starkem Maße ausgerichtet. Denn für die Markenführung sind quantitativ abgesicherte...
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1.
Selbstständigkeit: So planen Sie Ihre Liquiditätsreserve
(blogs/SGeisler)
... sind die Bewegungen auf Ihrem Girokonto. Da kann es schon
einmal
vorkommen, dass über einige Monate hinweg im Schnitt nur ein paar Hundert Euro eintrudeln und nach Abschluss eines großen Projektes ...
2.
Bauch oder Kopf - wie entscheide ich richtig?
(blogs/SGeisler)
... als rational strukturierte Entscheidungen. Ich halte das allerdings für eine Scheindiskussion. Denn versuchen Sie
einmal
einen sogenannten rationalen Entscheider dazu zu bringen, intuitiv zu entscheiden ...
3.
9 Tipps zum Betreff einer E-Mail
(blogs/SGeisler)
... sind schön und gut, aber der Posteingang wäre langweilig, wenn jeder sie beachten würde. Deshalb riskieren Sie auch
einmal
, Regeln zu durchbrechen und einen völlig unerwartet andersartigen Betreff zu verwenden. ...
4.
GEZ-Briefe und PC-Anmeldung: Warum Sie den PC in den meisten Fällen nicht melden müssen
(blogs/SGeisler)
... zahlt bereits korrekt die
einmal
ige Fernsehgebühr. Weitere Rundfunkempfangsgeräte sind nach RGebStV gebührenbefreit. Und deshalb natürlich auch nicht anzeigepflichtig. Hinsichtlich der Anmeldepflicht für ...
5.
Rhetorik: Keine Angst vor Killerphrasen und Totschlag-Argumenten
(blogs/SGeisler)
... wir oft perplex. Und ehe wir uns versehen, befinden wir uns in einer schlechteren Gesprächs- oder Verhandlungsposition – sofern wir nicht angemessen reagieren. Haben Sie folgende Situation schon
einmal
...
6.
Kommunikationskultur: Wie gut gewählte Sprache erfolgreich macht
(blogs/SGeisler)
... nichts Großes erwarten können! Denn Sprache prägt Denkweisen - und damit auch Verhalten. Durchforsten Sie doch
einmal
die Sprachqualität Ihrer gesamten Unternehmensorganisation - und misten Sie gnadenlos ...
7.
Die 4 No-Gos beim Verkaufsgespräch
(blogs/SGeisler)
... oder Vorführgeräten. Ich erlebe es immer wieder, dass spätestens nun die Bewegungen des Verkäufers hektisch und zu schnell werden, und der Kunde seinen Ausführungen nur schwer folgen kann.
Einmal
abgesehen ...
8.
Mehr und höhere Abschlüsse erzielen
(blogs/SGeisler)
... sich beide begrüßt und ihre Visitenkarten ausgetauscht haben, macht Hinz erst
einmal
Small Talk - wie immer. Über den Stau auf der Autobahn, das Wetter, die aktuelle Finanzkrise. Zwei, drei Minuten verstreichen ...
9.
Checkliste: Wie man seinen Sympathiefaktor erhöht
(blogs/SGeisler)
... des Ranghöheren an oder geht mit seiner Stimme nach oben. Verändern Sie
einmal
Ihre Stimmlage in einer gegebenen Situation und schauen Sie, was passiert. Im Brustton der Überzeugung gesagt, kommen Ihre ...
10.
7 aggressive Tipps für harte Verhandlungen
(blogs/SGeisler)
... Gegenmittel. Sie müssen sich erst
einmal
in aller Ruhe die Behauptungen Ihres Gegenübers anhören. Lassen Sie sich durch eine eventuell hervorragende Rhetorik nicht blenden. Überall wird nur mit Wasser ...
11.
Checkliste: Verkaufsstarke Briefe schreiben
(blogs/SGeisler)
... Standard-Textbausteine, die der geschulte Konsument heute problemlos als solche erkennt? In Briefen neigen wir gerne dazu, uns behäbig und gestelzt auszudrücken. Machen Sie
einmal
eine Schreibstil-Inventur! ...
12.
Verwertung
(Dienstleistungen/Statisch)
... sind folgende Arten der Vermarktung denkbar und realisierbar: - Kauf der Marke durch
Einmal
zahlung - Lizenzvergabe zur Markennutzung für einen bestimmten Zeitraum. Dabei kann auch eine Umsatzlizenz (%-Anteil ...
13.
Glosar
(Dienstleistungen/Statisch)
... eine europaweit geltende Gemeinschaftsmarke angemeldet werden. Die EU-Marke bietet einige Vorteile: Im Vergleich zu den ansonsten notwendigen einzelstaatlichen Anmeldeverfahren ist die
einmal
ige zentrale ...
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